Kanye West, der jetzt den neuen Namen Ye trägt, verlor aufgrund von Hassreden auch seine Zusammenarbeit mit Adidas, seiner größten Einnahmequelle.

Adidas kündigte am Dienstag an, die Zusammenarbeit mit zu beenden Kanye West und beendet die vielleicht wichtigste Business-Fashion-Partnerschaft der Karriere des Rappers und Designers, nachdem er eine Reihe antisemitischer Bemerkungen gemacht und einen Slogan gezeigt hat, der mit weißen Rassisten in Verbindung gebracht wird, berichtet die New York Times.

Adidas, das mit Ye or zusammenarbeitete Ja, wie sich Kanye West nun vor fast einem Jahrzehnt nach seinem Ausstieg bei Nike präsentiert, hielt lange Zeit öffentlicher Kritik am Rapper stand. Seine Partnerschaft mit Yeezy, dem Sneaker- und Bekleidungsunternehmen von Yeezy, wird auf mehrere Milliarden Dollar geschätzt und ist damit eine der größten Quellen von Yes Reichtum.

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Das in Deutschland ansässige Unternehmen sagte, es werde die Partnerschaft sofort beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einstellen und die Zahlungen an Ye und seine Unternehmen einstellen.

„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine anderen Hassreden“, teilte das Unternehmen mit. „Yes jüngste Kommentare und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Unternehmenswerte Diversität und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness.“ Das in Deutschland ansässige Unternehmen sagte, es werde die Partnerschaft sofort beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einstellen und die Zahlungen an Ye und seine Unternehmen einstellen. Es wird erwartet, dass der Umzug in diesem Jahr bis zu 250 Millionen Euro (246 Millionen US-Dollar) vom Gewinn des Unternehmens abziehen wird, sagte das Unternehmen.

Den Provokationen folgte eine Gegenreaktion

Im vergangenen Monat hat Kanye West die Grenzen akzeptablen Verhaltens getestet. Bei seiner Show YZYSZN9 auf der Paris Fashion Week trug er ein Slogan-Shirt ‚Weisse Leben sind wichtig‘ (White Lives Matter), die die Anti-Defamation League als Hassrede definierte. Bald darauf machte er antisemitische Kommentare in sozialen Medien und in Interviews, einschließlich eines Beitrags auf Twitter, in dem er schrieb „Todeszone 3 für jüdische Menschen“. Schnell folgte eine Gegenreaktion.

Instagram und Twitter blockierten die Konten von Yes. Ari Emmanuel von Endeavour, der Muttergesellschaft der Talentagentur WME, forderte Unterhaltungsunternehmen auf, die Zusammenarbeit mit Ye einzustellen. Balenciaga, das Modehaus, das mit Ye bei seinem Yeezy Gap-Projekt zusammengearbeitet und diesen Monat seine Pariser Modenschau mit Ye als Model eröffnet hat, löschte ihn aus seinen Bildern und Videos der Show. Ähnliche Bilder verschwanden von Vogue Runway und das Magazin sagte ja „hat keinen Zweck“ künftig mit Ye zusammenzuarbeiten.

Am Montag sagte CAA, die Talentagentur, die Ye vertritt, sie habe ihn als Kunden fallen gelassen, während Studio MRC sagte, es stelle einen Dokumentarfilm über ihn zurück.