Unheimliche Erwecker

Der deutsche Sportbekleidungshersteller Adidas hat beschlossen, noch vor Juni, dem sogenannten Pride Month, eine Kollektion der südafrikanischen Marke Rich Mnisi anzubieten, um an den Jahrestag der Stonewall-Rebellion zu erinnern. Sie entwarf unter anderem Damenbadebekleidung, in der eine biologisch männlich aussehende Person für Zwecke einer Werbekampagne posierte. Dies verärgerte insbesondere amerikanische Konservative, und Adidas wurde beschuldigt, eine „woke“ oder erwachte Ideologie zu fördern und zu versuchen, Frauen auszulöschen. Auch die slowenische Rechte sprang auf den Zug der Empörung auf, SDS-Präsident Janez Janša schrieb auf Twitter: „Nie wieder etwas von Adidas.“

Auf der rechten Seite, seien es amerikanische Republikaner, europäische Sympathisanten der illiberalen Demokratie, wie sie der ungarische Premierminister Viktor Orbán eingeführt hat, oder andere rechtsextreme Bewegungen, wie die Identitäre Bewegung, stellen sie gerne Strohmänner auf. Mutmaßliche Mitglieder der degenerierten Linken werden mit verschiedenen Etiketten versehen – vom Kulturmarxismus bis zur Erweckungsideologie, der LGBT-Agenda und der sogenannten Gender-Theorie. Es geht um Verschwörungstheorien.

Die Erschaffung von Strohmännern wurde vom Soziologen Dr. diskutiert. Gorazd Kovačič: „Die einzige Bedeutung von Aussagen über den Kulturmarxismus besteht darin, dass sich diejenigen, die darüber sprechen, mit ihm identifizieren. Mit anderen Worten, dies ist ein sicheres Zeichen dafür, dass jemand zur extremen Rechten gehört. Es ist Teil ihres heiligen Jargons. Das ist eine Sache.“ existiert nicht im Sinne einer realen Bewegung realer Organisationen, ihrer Programme und Positionen. Es ist, wie zum Beispiel die Geschlechtertheorie, ein reines Konstrukt. Es ist ein imaginärer Feind, der nicht greifbar ist, weshalb es alles ist nützlicher, weil man alles hineinprojizieren kann.

Es ist nicht das erste Mal, dass sich ein internationaler Konzern dazu entschließt, sich an die LGBT-Community zu wenden. Es handelt sich eindeutig um eine Marketingstrategie. Anlässlich des Internationalen Tages gegen Homophobie, Transphobie und Biphobie hat beispielsweise das Möbelunternehmen Ikea die Kampagne „Akzeptanz beginnt zu Hause“ ins Leben gerufen, mit der sie „so viele Menschen wie möglich dazu ermutigen wollen, mitfühlend zu sein.“ und integrative Häuser und Gemeinschaften, die LGBT-Menschen ein besseres Leben ermöglichen.“ Auch die Kampagnen des Bieranbieters Bud Light und des Sportbekleidungsherstellers Nike sorgten in diesem Jahr für großes Aufsehen und wählten die amerikanische Transgender-Schauspielerin Dylan Mulvaney zum Gesicht ihrer Kampagnen. Auf der rechten Seite begannen sie, ähnlich wie bei der Adidas-Kampagne, zum Boykott dieser Unternehmen aufzurufen.

Janšs Einstellung zu Sportbekleidung, insbesondere Trainingsanzügen, ist komplex. Als Pozitivna Slovenija, die Partei des Bürgermeisters von Ljubljana, Zoran Janković, 2011 die Wahlen zur Nationalversammlung gewann, schrieb die SDS, dass ihr Sieg durch „Trainer“ möglich geworden sei, Menschen mit ausländischem Akzent und einer auf der Hand geschriebenen Zahl, die sie musste auf dem Stimmzettel einkreisen. Gleichzeitig trug Janša, nicht nur ein aufstrebender Bergsteiger, sondern auch Fußballspieler, oft Sportkleidung – sogar Trainingsanzüge (!) – von Adidas.

Allerdings wird er nun aus prinzipiellen Gründen gezwungen sein, diese Marke aufzugeben. Wenn es um den kulturellen Kampf geht, ist ein solches Opfer offensichtlich notwendig.